C'è un numero che chi ha un sito dovrebbe guardare ogni mese: il rapporto tra quante volte Google ti mostra e quante volte le persone cliccano.
Da quando le AI Overviews (le risposte generate dall'AI in cima ai risultati) si sono estese anche in Italia, quel rapporto sta peggiorando per moltissimi siti. Gli studi di settore usciti tra 2025 e 2026 (Ahrefs, Pew Research, tra gli altri) misurano cali di click a doppia cifra sulle ricerche informazionali quando compare una Overview: Google risponde, l'utente legge, nessuno clicca.
Chi perde davvero (e chi no)
La distinzione che quasi nessuno fa: le AI Overviews colpiscono soprattutto i contenuti informazionali generici, quelli scritti per intercettare ricerche tipo "cosa è X" senza aggiungere nulla che l'AI non possa riassumere da sola.
Reggono molto meglio:
- le ricerche commerciali e locali (chi cerca "agenzia", "preventivo", "vicino a me" vuole un fornitore, non un riassunto);
- i contenuti con dati, esperienza e opinione che l'AI cita come fonte invece di sostituire;
- i brand cercati per nome, che nessuna Overview può rimpiazzare.
Le tre mosse per i siti aziendali
- Spostare il baricentro sui contenuti commerciali. Pagine servizio, confronti con prezzi veri, casi studio: l'intento transazionale resta il territorio dove il click esiste ancora, ed è quello che fattura.
- Farsi citare, non solo trovare (GEO). Le Overviews e i motori come Perplexity citano le fonti: contenuti strutturati, con dati e definizioni chiare, competono per la citazione. Essere la fonte nella risposta è il nuovo posizionamento.
- Costruire il brand. La ricerca "agenzia marketing" può finire in una Overview; la ricerca "Noonic" no. Ogni investimento che porta le persone a cercarti per nome è un'assicurazione contro l'erosione del traffico generico.
La lettura onesta
Non è la fine della SEO: è la fine della SEO dei contenuti riempitivo, quelli scritti per l'algoritmo e non per le persone. Chi ha costruito autorità vera continuerà a ricevere click e citazioni; chi viveva di articoli fotocopia sta già vedendo i numeri scendere. Il momento giusto per riorganizzare la strategia era ieri; il secondo momento migliore è adesso.
Servizio correlato: SEO e GEO per presidiare Google e le risposte AI insieme. Per capire come funziona la citabilità: GEO vs SEO.