Tally Weijl
Advertising e-commerce multi-country per il brand fashion svizzero
Performance advertising multi-country per Tally Weijl: gestione paid su Google e Meta per i principali mercati europei dell'e-commerce fashion.
L'approccio.
Tally Weijl è il brand fashion svizzero fondato a Basilea nel 1984, oggi presente in oltre trenta paesi con centinaia di punti vendita e un e-commerce attivo in numerosi mercati europei. Target young & fast, drop continui, calendario promo ad alta frequenza, posizionamento accessibile.
Sfida. Il fast fashion vive su due tensioni opposte: massima velocità di execution sulle campagne e disciplina ferrea sul ROAS. Il margine unitario è ridotto, le promozioni si susseguono settimanalmente, l'inventario varia per geo. Il brief era costruire un sistema di performance advertising multi-country che reggesse la cadenza editoriale del brand, ottimizzasse sul ROAS per mercato e mantenesse coerenza creativa pur con declinazioni locali. In più, gestire la complessità tecnica del tracking cross-country con regole privacy diverse per paese.
Strategia. Performance advertising multi-mercato su Google Ads e Meta Ads, con account strutturati per geo e segmentazioni audience che riflettono i comportamenti di acquisto locali. Ogni mercato ha le proprie creatività native (lingua, modelli, claim) ma condivide la regia di brand. Calendario promo allineato fra paid, sito e CRM, così che lanci e drop arrivino sui canali con timing coordinato. Tracking ottimizzato per la conversion-rate visibility cross-device e cross-country, con attenzione particolare a Conversion API server-side per i mercati dove le restrizioni cookie sono più rigide.
Risultati. Performance advertising attivo sui principali mercati europei dell'e-commerce Tally Weijl, con ottimizzazione continua su ROAS, frequenza e creative refresh. La regia integrata tra paid e calendario editoriale ha reso l'execution sostenibile alla velocità del fast fashion, senza che la sincronizzazione tra mercati diventasse un collo di bottiglia operativo.
In numeri.
Le metriche più rappresentative del progetto.
Cosa usiamo sotto al cofano.
Le soluzioni che abbiamo applicato.
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