Tally Weijl
Advertising e-commerce multi-country per il brand fashion svizzero
Il progetto.
Tally Weijl è il brand fashion svizzero fondato a Basilea nel 1984, oggi presente in oltre trenta paesi con centinaia di punti vendita e un e-commerce attivo in numerosi mercati europei. Target young & fast, drop continui, calendario promo ad alta frequenza, posizionamento accessibile.
L'approccio.
Il fast fashion vive su due tensioni opposte: massima velocità di execution sulle campagne e disciplina ferrea sul ROAS. Il margine unitario è ridotto, le promozioni si susseguono settimanalmente, l'inventario varia per geo. Il brief era costruire un sistema di performance advertising multi-country che reggesse la cadenza editoriale del brand, ottimizzasse sul ROAS per mercato e mantenesse coerenza creativa pur con declinazioni locali. In più, gestire la complessità tecnica del tracking cross-country con regole privacy diverse per paese.
Performance advertising multi-mercato su Google Ads e Meta Ads, con account strutturati per geo e segmentazioni audience che riflettono i comportamenti di acquisto locali. Ogni mercato ha le proprie creatività native (lingua, modelli, claim) ma condivide la regia di brand. Calendario promo allineato fra paid, sito e CRM, così che lanci e drop arrivino sui canali con timing coordinato. Tracking ottimizzato per la conversion-rate visibility cross-device e cross-country, con attenzione particolare a Conversion API server-side per i mercati dove le restrizioni cookie sono più rigide.
In numeri.
Performance advertising attivo sui principali mercati europei dell'e-commerce Tally Weijl, con ottimizzazione continua su ROAS, frequenza e creative refresh. La regia integrata tra paid e calendario editoriale ha reso l'execution sostenibile alla velocità del fast fashion, senza che la sincronizzazione tra mercati diventasse un collo di bottiglia operativo.
Strumenti e tecnologie.
Le piattaforme e gli strumenti che abbiamo messo in campo, per dipartimento.
