Il video aziendale più costoso che abbiamo visto non è stato il brand film da 60.000 euro. È stato il video corporate da 6.000 euro rifatto tre volte in due anni, perché ogni volta cambiava il messaggio e nessuno aveva deciso prima cosa dovesse fare.
Un video aziendale è un contenuto che deve lavorare per anni, su più canali, con un obiettivo preciso. Se manca una di queste tre cose, il girato finisce in una cartella.
Questa guida mette in fila quello che serve per non sbagliare: i formati, i costi reali, come si organizza un set che rende e cosa chiedere a chi lo produce.
La risposta in breve (se hai fretta)
Nel 2026 i video aziendali che funzionano sono sei formati, ognuno con un compito diverso: corporate, prodotto, spot per advertising, testimonianza cliente, video verticali per social, brand film. Costano da 2.500 a 80.000 euro a seconda del formato e della produzione.
La regola che vale più di tutte: un solo giorno di set, progettato bene, produce materiale per quattro o cinque formati insieme. Chi compra un video alla volta paga ogni volta troupe, location e pre-produzione.
A cosa serve davvero un video aziendale
Prima del formato viene l'obiettivo. I tre che incontriamo più spesso:
- Fiducia. Chi arriva sul sito o su LinkedIn deve capire in 90 secondi chi sei e perché fidarsi. È il compito del video corporate e delle testimonianze.
- Vendita. Il video prodotto in scheda e-commerce, lo spot nelle ads, il video demo per il commerciale. Qui si misura in tasso di conversione e ROAS.
- Presenza. I contenuti verticali per Reel, TikTok e Shorts tengono il brand nel feed ogni settimana. Si misura in copertura e in quanto cresce la community.
Un video che vuole fare tutte e tre le cose insieme di solito non ne fa bene nessuna. Decidi prima quale compito ha, poi scegli il formato.
I sei formati, uno per uno
1. Video corporate
Il racconto dell'azienda: persone, luoghi, metodo. Durata 60-120 secondi per il sito, con tagli da 15-30 secondi per social e presentazioni.
Funziona quando parla di come lavori, non di quanto sei bravo. La versione che invecchia subito è quella con il drone sul capannone e la voce fuori campo che elenca i valori.
2. Video prodotto
Per e-commerce, schede tecniche e fiere. Set in studio o in uso reale, 20-60 secondi, formato 1:1 o 9:16 per le schede mobile. In una giornata si girano 5-10 prodotti.
È il formato con il ritorno più misurabile: la scheda prodotto con video converte meglio di quella con sole foto, e lo stesso girato finisce nelle ads di catalogo.
3. Spot per advertising
Nasce per Meta Ads, Google Ads e YouTube. Cambia tutto rispetto al corporate: hook nei primi tre secondi, messaggio unico, versioni in 16:9, 9:16, 1:1 e 4:5, durate da 6 a 30 secondi.
Si gira pensando alle varianti: tre hook diversi, due chiusure, così chi gestisce le campagne può testare. Lo spot girato senza varianti è uno spot che non si può ottimizzare.
4. Testimonianza cliente
Il cliente che racconta il problema che aveva e cosa è cambiato. Nel B2B è il formato con il miglior rapporto tra costo e fiducia generata: mezza giornata di set, due o tre interviste, materiale per sito, LinkedIn e proposte commerciali.
Il segreto è la domanda giusta, non la telecamera. Si prepara prima con il cliente, senza script.
5. Video verticali per social
Reel, TikTok, Shorts. Qui conta il volume e il ritmo nativo della piattaforma, non la grana cinematografica. Si producono in serie, 10-20 pezzi per giornata, spesso con smartphone di fascia alta e post-produzione dedicata.
Ne abbiamo scritto una guida a parte: come produrre video social aziendali con lo smartphone.
6. Brand film
Il formato cinematografico: regia, 2-3 giorni di set, post-produzione estesa. Serve quando il brand ha una storia che vale la pena raccontare e un canale per farla vedere (evento, lancio, campagna). Per la Biennale di Venezia 2025 abbiamo prodotto un racconto in formato cinematografico della scenografia anfibia; per Radici di Asparago, un video di brand storytelling sul prodotto agricolo veneto.
Non è il primo video da fare. È quello che ha senso quando gli altri cinque ci sono già.
Quanto costa un video aziendale
I range che applichiamo e che vediamo sul mercato italiano per produzioni professionali:
| Formato | Range | Cosa incide |
|---|---|---|
| Video corporate (1 giorno di set, 1 location) | 3.500-8.000 euro | Interviste, location, durata del montaggio |
| Video prodotto (5-10 prodotti) | 2.500-6.000 euro | Studio o location, numero di SKU, versioni |
| Spot per advertising | 12.000-40.000 euro | Sceneggiatura, casting, giorni di set, varianti |
| Testimonianza cliente (2-3 interviste) | 2.500-5.000 euro | Trasferte, b-roll, numero di tagli |
| Serie di video verticali (10-20 pezzi) | 4.000-10.000 euro | Format, grafica, frequenza |
| Brand film | 25.000-80.000 euro | Regia, troupe, post-produzione |
Le voci che fanno la differenza nel preventivo, e che vale la pena leggere una per una:
- Pre-produzione. Brief, storyboard, location scouting, casting. Se manca, il set improvvisa e il montaggio rattoppa.
- Giornate di set e troupe. Quante persone, con che attrezzatura. Una troupe da due o da cinque non fa lo stesso lavoro.
- Post-produzione. Montaggio, color, sound design, grafica, sottotitoli. Spesso vale un terzo del totale.
- Versioni e formati. Tagli per canale, aspect ratio, durate. Chiedi che siano nel prezzo.
- Diritti e girato grezzo. Musica, modelli, e la proprietà dei file sorgente: deve essere tua.
Un preventivo sotto i 2.000 euro per un corporate è quasi sempre un operatore da solo senza pre-produzione. Può andare bene per un reel interno, non per il video che rappresenta l'azienda per i prossimi tre anni.
Come si organizza un set che rende
Il giorno di set è la voce più costosa. Il modo per farlo rendere è caricarlo bene. Un set progettato produce nello stesso giorno:
- Il video corporate (interviste e b-roll).
- Le testimonianze, se i clienti sono disponibili sul posto.
- Le foto per sito e team page, con lo stesso setup luci. Ne parliamo nella guida alla fotografia aziendale.
- Una serie di verticali per i social, girati tra una scena e l'altra.
- I b-roll per le ads dei mesi successivi.
Per arrivarci servono tre settimane di lavoro prima del set: un brief scritto con obiettivi e canali, una shot list per ogni formato, un piano della giornata al quarto d'ora. È il lavoro che un'agenzia di produzione fa e un videomaker da solo di solito non fa.
I tempi tipici dal brief alla consegna: 2-3 settimane per un corporate, 6-8 per uno spot, 8-12 per un brand film.
Gli errori che vediamo più spesso
Comprare il video prima della strategia. Senza un posizionamento chiaro, il video racconta tutto e niente. Se il messaggio non è deciso, prima serve la strategia di comunicazione, poi il set.
Un video solo, in un formato solo. Il corporate 16:9 da due minuti che poi viene ritagliato male per Instagram. Si decide prima quali tagli servono e si gira per quelli.
Approvazione a troppe mani. Sei persone che commentano il montaggio producono un video che non scontenta nessuno e non convince nessuno. Un decisore, due revisioni, una regola scritta nel contratto.
Nessun piano di distribuzione. Il video consegnato e caricato una volta su YouTube. Prima del set deve esistere il piano: dove va, quando, con che budget di ads.
Girato grezzo non consegnato. Tra un anno vorrai un taglio nuovo. Se i file sorgente non sono tuoi, ricominci da zero.
Come lo facciamo noi
La macro Video Production di Noonic Comunicazione produce spot, corporate, prodotto e brand film con troupe e post-produzione interne, sede a Padova e set in tutta Italia.
- Un set, più formati. Progettiamo ogni giornata per produrre video, foto e verticali insieme. Per Siggi Group lo stesso progetto ha coperto video di campagna e contenuti di prodotto per il catalogo.
- Spot pensati per chi fa le campagne. Varianti di hook, formati multi-aspect, test A/B, in coordinamento con il reparto Marketing che gestisce advertising e misura i risultati. È il metodo usato per Francesca Piccini.
- Brand storytelling quando ha senso. Per Rima Arredamenti abbiamo costruito una libreria di contenuti video che racconta l'arredamento d'autore e alimenta sito, social e fiere per anni.
- File sorgente e girato grezzo consegnati, sempre.
Domande frequenti
Quanto dura un video aziendale?
Dipende dal canale. Sul sito 60-120 secondi, su LinkedIn e Instagram 15-45 secondi, nelle ads da 6 a 30 secondi. La regola: il video dura quanto serve a dire una cosa sola, e il taglio lungo si fa per ultimo.
Meglio un videomaker freelance o una casa di produzione?
Il freelance è la scelta giusta per un formato semplice e ricorrente (interviste, verticali) se hai in casa chi scrive il brief e gestisce il montaggio. La casa di produzione conviene quando servono pre-produzione, troupe, più formati dallo stesso set e un responsabile unico del risultato.
Si possono fare video aziendali con l'intelligenza artificiale?
Per alcune cose sì: varianti di scena, doppiaggi, sottotitoli, montaggi rapidi, foto prodotto generate. Per il video corporate con le persone vere e per le testimonianze, no: la credibilità sta proprio nel fatto che sono vere. Abbiamo raccolto i casi d'uso sensati nella guida su come creare video con l'intelligenza artificiale.
Ogni quanto va rifatto il video corporate?
Se è stato girato sul metodo e sulle persone, dura 3-4 anni. Se è stato girato su un prodotto o su un claim di campagna, invecchia in 12 mesi. È uno dei motivi per cui il brief conta più della telecamera.
Hai in mente un video e non sai da quale formato partire? In 30 minuti di call ti diciamo cosa ha senso girare, cosa no, e quanto costa. Il brief è gratuito, il preventivo arriva dopo.