Capire quanto costa un sito web aziendale è la domanda che apre ogni progetto digitale di una PMI. I preventivi che ricevi oscillano spesso tra €500 e €30.000 per scope simili, e capire perché serve un quadro chiaro del mercato.
Questa guida ti dà i range reali del mercato italiano 2026 basati su benchmark di mercato, dati Statista, e portfolio di progetti del nostro team.
Sito web aziendale: cosa intendiamo
Prima di parlare di costi, chiariamo le tre categorie principali:
1. Sito vetrina
Sito di presentazione con poche pagine (home, servizi, chi siamo, contatti). Obiettivo: presenza professionale online e generare lead da contatto.
2. Sito corporate
Sito strutturato con architettura più complessa: descrizioni servizi articolate, blog/news, case study, area download materiali, eventualmente area riservata clienti.
3. Sito multilingua
Versione corporate con gestione multi-lingua professionale (geo-targeting, hreflang, SEO per ogni paese).
I costi per le tre categorie sono molto diversi.
Range di prezzo 2026 in Italia
| Tipologia | Freelance | Agenzia entry-level | Agenzia di qualità |
|---|---|---|---|
| Sito vetrina (5-8 pagine) | €800 – €2.500 | €2.500 – €5.000 | €5.000 – €10.000 |
| Sito corporate (15-25 pagine) | €2.000 – €5.000 | €6.000 – €12.000 | €10.000 – €20.000 |
| Sito multilingua corporate | €3.500 – €8.000 | €10.000 – €18.000 | €15.000 – €35.000 |
| Sito enterprise (50+ pagine, CMS avanzato) | n/a (raramente fattibile) | €18.000 – €35.000 | €25.000 – €70.000 |
| Landing page singola | €500 – €1.500 | €1.500 – €4.000 | €3.000 – €8.000 |
Importante: questi range sono per progetti completi (UX, design, sviluppo, contenuti basici, SEO foundation, deploy, formazione cliente). Non includono manutenzione mensile.
Cosa influenza davvero il prezzo
Quando ricevi preventivi diversi per lo stesso scope, queste sono le variabili che fanno la differenza:
1. Design custom vs template
- Template ready-made personalizzato (Astra, Divi, Avada, ecc.): -40% sul costo, ma sito che "assomiglia ad altri"
- Design custom su brief: +40% sul costo, ma identità unica e differenziazione SEO
Il Nielsen Norman Group — tra le fonti più autorevoli su UX — segnala che il design custom genera mediamente +20% di conversion rate vs template generici. Per business B2B medio-strutturati, vale l'investimento.
2. Performance baked-in
Un sito con Core Web Vitals ottimi (Lighthouse 90+) richiede sviluppo più curato:
- Ottimizzazione immagini (WebP, lazy loading, srcset)
- Minimizzazione CSS/JS
- SSR / SSG se framework moderno
- CDN setup
- Lazy loading componenti pesanti
Costo aggiuntivo: +€1.500 – €5.000 a seconda della complessità. Vale ogni euro: Google premia siti veloci sia per SEO che per Core Web Vitals signal.
3. SEO foundation
SEO on-page di base dovrebbe essere inclusa in ogni preventivo serio:
- Title tag e meta description per ogni pagina
- Struttura H1/H2/H3 ottimizzata
- URL parlanti
- Sitemap XML
- Schema markup (Organization, BreadcrumbList, FAQ dove applicabile)
- robots.txt
- Open Graph + Twitter Card
Se il preventivo è basso ma "no SEO inclusa", aspettati €1.500 – €4.000 extra per fare le cose decentemente.
4. Integrazioni
Ogni integrazione con sistemi esterni ha un costo:
- Email marketing (Mailchimp, Brevo, HubSpot): €500 – €1.500
- CRM (HubSpot, Pipedrive, Salesforce): €1.500 – €4.000
- Gestionale legacy (TeamSystem, Zucchetti, ecc.): €3.000 – €10.000
- Calendario appuntamenti (Calendly, Cal.com): €500 – €1.500
- Live chat (Intercom, Tawk, ecc.): €500 – €2.000
5. CMS visuale vs CMS tecnico
- CMS visuale (Strapi, Sanity, Storyblok): redazione facile per non-tecnici, costo dev medio-alto
- WordPress: redazione media, costo dev medio
- CMS headless custom: redazione complessa, costo dev basso, ma serve formazione cliente
Buona pratica: CMS visuale o WordPress per la maggior parte dei siti aziendali.
6. Numero di lingue e localizzazione
Per ogni lingua aggiuntiva, considera:
- Traduzione contenuti (€20 – €50 per cartella per lingua professionale, fonte tariffari AITI)
- Setup tecnico hreflang e geo-targeting (€500 – €1.500 per lingua)
- Test e QA (€300 – €1.000)
7. Contenuti (testi, immagini, video)
I contenuti sono spesso esclusi dal preventivo. Aspettati:
- Copywriting professionale (5-15 pagine): €1.500 – €5.000
- Foto stock licenziate: €200 – €1.500
- Foto custom shooting: €1.500 – €8.000
- Video corporate: €3.000 – €25.000
Freelance vs agenzia: chi scegliere
Freelance
Pro:
- Costo 30-50% inferiore
- Rapporto diretto, comunicazione veloce
- Flessibilità di scope
Contro:
- Disponibilità incerta (ferie, malattie, altri clienti)
- Spesso single-skill (designer ≠ developer ≠ SEO)
- Manutenzione difficile da garantire long-term
Quando ha senso: sito vetrina semplice, budget contenuto, hai team interno per il day-to-day.
Agenzia entry-level
Pro:
- Multi-disciplinare (UX + design + dev + project management)
- Continuità garantita
- Processo strutturato
Contro:
- Spesso template-driven (poca originalità)
- Account manager che fa da filtro con team operativo
- Standard di qualità variabile
Quando ha senso: sito corporate medio, hai bisogno di continuità ma budget limitato.
Agenzia di qualità
Pro:
- Lavoro veramente custom su brief
- Team senior dedicato
- Processo strategico (UX research, brand alignment, SEO foundation)
- Manutenzione e evoluzioni nel tempo
Contro:
- Costo più alto
- Tempi più lunghi (più discovery)
- Servono clienti committati al processo
Quando ha senso: sito strategico per il business, brand premium, scope complesso.
Costi nascosti: cosa NON è nel preventivo
Voci tipicamente escluse dai preventivi che ti fanno saltare il budget:
1. Hosting
- Hosting shared (Aruba, Register, SiteGround base): €5 – €30/mese
- Hosting managed WordPress (WP Engine, Kinsta, Flywheel): €30 – €150/mese
- Cloud hosting (AWS, Hetzner, GCP): €40 – €500/mese
2. Dominio
€10 – €50/anno (a seconda dell'estensione).
3. Certificato SSL
Quasi sempre incluso con hosting moderno. Altrimenti €0 (Let's Encrypt) – €200/anno.
4. Plugin / app premium
Su WordPress: €30 – €300/anno cadauno. Tipicamente 5-10 plugin.
5. CDN
€10 – €60/mese (Cloudflare gratuito per la maggior parte dei casi, BunnyCDN o KeyCDN per use case avanzati).
6. Manutenzione
Spesso il vero costo "nascosto":
- Pacchetto base (security update, backup, monitoring): €100 – €300/mese
- Pacchetto standard (idem + piccole evolutive incluse): €300 – €800/mese
- Pacchetto enterprise (SLA, support tecnico dedicato): €800 – €2.500/mese
Manutenzione media annua: 15-25% del costo di sviluppo iniziale.
7. Aggiornamenti contenuti
Se il tuo team non è autonomo sul CMS, ogni modifica costa: €40 – €150/ora di agenzia.
Errori comuni che ti fanno spendere male
1. Andare al risparmio sulla strategia
Saltare la fase di discovery / UX research per "risparmiare" porta a siti belli ma inefficaci. Il costo è 2-3x maggiore quando devi rifare tutto dopo 12 mesi.
2. Andare al risparmio sulla manutenzione
Sito sviluppato bene + zero manutenzione = sito compromesso, lento, vulnerabile entro 12-18 mesi. Risparmi €5-10k all'anno per perdere reputazione di brand.
3. Confondere "WordPress" con "facile e cheap"
WordPress è una tecnologia complessa. Un sito WordPress fatto male è peggio di un Squarespace fatto bene. La piattaforma non garantisce la qualità.
4. Pretendere migrazioni dati a costo zero
Migrare contenuti da un sito vecchio richiede tempo (per chi lo fa). Pretendere "gratis" significa lavoro mal fatto.
5. Non includere SEO foundation
"Faremo SEO dopo" = sito che parte penalizzato. Fare SEO retroattivo costa 3x rispetto a farlo in fase di sviluppo.
Performance, SEO e Core Web Vitals nel 2026
Google nel 2026 valuta i siti su tre metriche Core Web Vitals:
- LCP (Largest Contentful Paint): < 2.5s = buono
- INP (Interaction to Next Paint): < 200ms = buono
- CLS (Cumulative Layout Shift): < 0.1 = buono
Siti che falliscono i CWV sono penalizzati nei ranking organici. Tutti i siti seri nel 2026 dovrebbero rispettare questi criteri.
Strumenti per misurare: PageSpeed Insights, Lighthouse, Web Vitals Chrome Extension.
Cosa fare nelle prossime 4 settimane se vuoi un sito nuovo
Settimana 1: definisci obiettivo (vetrina vs corporate vs e-commerce), scope (numero pagine, lingue, integrazioni), budget realistico.
Settimana 2: scoping con 2-3 fornitori (freelance, agenzia entry, agenzia premium) per preventivi comparativi.
Settimana 3: scelta partner, contratto, kick-off (discovery + UX research + wireframe).
Settimana 4: approvazione design + sviluppo iniziale.
Timeline tipica completa: 4-6 settimane per vetrina semplice, 6-10 settimane per corporate, 10-16 settimane per multilingua complesso.
Cosa chiedere a un fornitore prima di firmare
5 domande chiave:
- "Posso vedere 3 siti che avete sviluppato recentemente con Lighthouse > 90?" — Testa qualità reale, non solo portfolio bello.
- "Cosa è incluso nella manutenzione del primo anno?" — Spesso ci sono sorprese qui.
- "Il codice è mio (repo Git) o vostro?" — Risposta deve essere "tuo".
- "Quanto tempo serve dal sì al kick-off?" — Sotto le 2 settimane = agenzia poco strutturata. Sopra le 6 settimane = forse troppi clienti.
- "Quanti round di revisione sono inclusi?" — Standard: 2-3 round su design, 2 su sviluppo.
Fonti e riferimenti
- Web.dev — Core Web Vitals — fonte ufficiale Google su performance
- Nielsen Norman Group — UX Research — leader mondiale ricerca UX
- PageSpeed Insights — tool ufficiale Google per Core Web Vitals
- W3Techs — CMS Usage — diffusione CMS
- Statista — Internet Usage Italy — dati mercato digitale italiano
- Google Search Central — Documentation — linee guida SEO ufficiali
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Servizio correlato: Sviluppo Siti Web — siti corporate, vetrina, landing page. Lighthouse 90+ baked-in, SEO foundation, manutenzione mensile.